КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ
Коммуникационная стратегия
Разработка коммуникационной стратегии — это индивидуальный подход и полное погружение в отрасль клиента. При формировании коммуникационной стратегии специалисты агентства изучают конкурентов, рынок, целевую аудиторию.
Важной составляющей в создании коммуникационной стратегии является креативный посыл, с которым бренд / продукт идёт в тот или иной канал. Агентство Cristal Media успешно занимается разработкой креативной концепции рекламной кампании под каждый из выбранных каналов, о чём свидетельствуют кейсы и отзывы клиентов ниже.
Важной составляющей в создании коммуникационной стратегии является креативный посыл, с которым бренд / продукт идёт в тот или иной канал. Агентство Cristal Media успешно занимается разработкой креативной концепции рекламной кампании под каждый из выбранных каналов, о чём свидетельствуют кейсы и отзывы клиентов ниже.
Разработка коммуникационной стратегии для застройщика "Мегалит" - коттеджный поселок "Северное Сияние"
Коттеджный поселок «Северное Сияние от застройщика «Мегалит». Коттеджный поселок находится в Ленинградской области в 20 км от Санкт-Петербурга. В коттеджном поселке запланировано 424 земельных участка, из которых в первой очереди доступны 188.
ЗАДАЧА:
- анонс старта продаж
- повышение узнаваемости коттеджного поселка
- получение первых продаж
РЕЗУЛЬТАТ:
Рекламные креативы в одной концепции были размещены на щитах наружной рекламы, в интернете и на радио. Благодаря комплексному подходу количество запросов коттеджного поселка заметно возросло. Также, благодаря сквозному отслеживанию на базе Calltouch все звонки записывались и отмечались источники. И первые продажи в коттеджном поселке произошли по номеру телефона указанного в рекламном размещении на радио. >>
Рекламные креативы в одной концепции были размещены на щитах наружной рекламы, в интернете и на радио. Благодаря комплексному подходу количество запросов коттеджного поселка заметно возросло. Также, благодаря сквозному отслеживанию на базе Calltouch все звонки записывались и отмечались источники. И первые продажи в коттеджном поселке произошли по номеру телефона указанного в рекламном размещении на радио. >>
КАНАЛЫ:
- разработка креативной концепции рекламной кампании
- радио
- наружная реклама
- медийная реклама в интернете
- отслеживание звонков (Calltouch)
Разработка коммуникационной стратегии для застройщика Мегалит -
ЖК Мегалит-Королев, г. Королев - Московская область
ЗАДАЧИ:
РЕЗУЛЬТАТ:
- усилить узнаваемость бренда «Мегалит-Королев»
- анонсировать о сдаче дома
- усилить продажи готовых квартир
РЕЗУЛЬТАТ:
- охватное размещение на самой релевантной радиостанции с вещанием в Москве – Европе Плюс
- замеры метрики показали увеличение брендовых запросов застройщика в 2 раза за данный период
Разработка коммуникационной стратегии для застройщика Мегалит —
ЖК Приморский квартал
ЗАДАЧИ:
- размещение рекламы ЖК Приморский квартал
- разработка креативов
- отслеживание конверсии с наружной рекламы
КАНАЛЫ:
- благодаря настройки подменных номеров на креативах на каждом рекламном щите - системная аналитика: ежемесячная отчетность по звонкам с конкретного билборда
- информирование про акции, маркетинговые спец. предложения
- оперативное использование инфоповодов для креативов
Разработка коммуникационной стратегии
для сети оптики «Зайди Увидишь» и "Zeiss"
Зайди Увидишь. Компания представлена на рынке Петербурга салонами оптики ZEISS (Карл Цейсс) и салонами оптики ЗАЙДИ-УВИДИШЬ. Магазины данной сети представлены практически в каждом районе Санкт-Петербурга и насчитывают более 70 салонов. Многие из магазинов сети вошли в Топ 100 самых лучших оптик России.
ЗАДАЧА:
- охват целевой аудитории, демонстрация спецпредложений
- повышение узнаваемости бренда
- повышение количества качественных целевых звонков
- увеличение количества заявок с сайта
- увеличение продаж с сайта
РЕЗУЛЬТАТ:
Март 2024 года По результатам второго месяца рекламной кампании количество обращений (звонки и заявки) превысило план в два раза и составило более 580 обращений.
Итоги 2024 года По результатам первого года рекламной кампании количество обращений поднялось 600 ежемесячно. Удалось достичь ROMI 387%
Март 2024 года По результатам второго месяца рекламной кампании количество обращений (звонки и заявки) превысило план в два раза и составило более 580 обращений.
Итоги 2024 года По результатам первого года рекламной кампании количество обращений поднялось 600 ежемесячно. Удалось достичь ROMI 387%
КАНАЛЫ:
- разработка креативной концепции рекламной кампании
- контекстная реклама (Яндекс.Директ)
- отслеживание звонков и заявок на сайте (ЯндексМетрика)
Сентябрь 2025 года По результатам Сентября удалось добиться показателя ROMI 565%, количества обращений до 2 167.
Итоги 2025 года По результатам второго года рекламной кампании удалось заметно увеличить количество обращений до отметки более 1500 ежемесячно, в Декабре зафиксирован самый высокий ROMI с момента начала сотрудничества 621%
Итоги 2025 года По результатам второго года рекламной кампании удалось заметно увеличить количество обращений до отметки более 1500 ежемесячно, в Декабре зафиксирован самый высокий ROMI с момента начала сотрудничества 621%
Разработка коммуникационной стратегии для «ЖК Белый Остров»
ЖК Белый Остров — новый жилой комплекс бизнес-класса, расположенный в высоко конкурентном районе Петербурга. В концепции объекта заложен образ жизни современной семьи, умеющей активно проживать настоящий момент, осмысленно подходя к вопросу использования своих и природных ресурсов, и отвечать духу технологичного времени. В фундаменте концепции проекта лежит базовая потребность человека в безопасности и в тепле родного дома, удовлетворение которой помогает строить счастливую и полную заботы семейную жизнь.>>
ЗАДАЧА:
- формирование информационного поля и узнаваемости, вывод на рынок нового жилого комплекса
- охват целевой аудитории, показ предложения
- повышение количества качественных звонков
- увеличение количества заявок с сайта
РЕЗУЛЬТАТ:
Июнь 2020 года. По результатам первого месяца рекламной кампании количество обращений (звонки и заявки) превысило план в два раза и составило 200 обращений, количество сделок— 24 договора по результатам за 1 месяц.
Июнь 2020 года. По результатам первого месяца рекламной кампании количество обращений (звонки и заявки) превысило план в два раза и составило 200 обращений, количество сделок— 24 договора по результатам за 1 месяц.
КАНАЛЫ:
- разработка креативной концепции рекламной кампании
- контекстная реклама
- медийная реклама
- тематические площадки и агрегаторы по недвижимости
- наружная реклама
- радио
- печатные и интернет СМИ
- составление транспортной программы и размещение рекламы на маршрутах, проходящих через Василеостровский, Петроградский и Центральный районы Санкт-Петербурга
- отслеживание звонков и заявок на сайте
Разработка коммуникационной стратегии для «Роддом на Фурштатской»
Роддом на Фурштатской - старейший частный роддом Петербурга находится в центре города и занимает 6 этажное здание. Помимо ведения беременности и родов роддом предоставляет полный спектр гинекологических услуг. >>
Задачи:
• охват целевой аудитории, показ предложения
• повышение количества качественных звонков
• увеличение количества заявок с сайта Familywoman.club и Rody.rd2.ru
• охват целевой аудитории, показ предложения
• повышение количества качественных звонков
• увеличение количества заявок с сайта Familywoman.club и Rody.rd2.ru
Каналы:
• разработка креативной концепции рекламной кампании
• контекстная реклама
• отслеживание звонков и заявок на сайте
• разработка креативной концепции рекламной кампании
• контекстная реклама
• отслеживание звонков и заявок на сайте
Результаты:
Июль 2023 года
По результатам первого месяца рекламной кампании количество обращений (звонки и заявки) превысило план в два раза и составило более 160 обращений.
Июль 2023 года
По результатам первого месяца рекламной кампании количество обращений (звонки и заявки) превысило план в два раза и составило более 160 обращений.
Разработка стратегии продвижения «Апарт-отель Well»
Апарт-отель Well — первый в сегменте многофункциональных зданий с концепцией wellbeing-недвижимости на территории России. В центре этой концепции — человек и его потребности, важнейшие из которых качественное пространство для жизни и управления ею, социализация и роста. современный комплекс на набережной Обводного канала с гарантированным доходом от инвестиций. Комфортабельные видовые апартаменты, современный бизнес-центр и благоустроенная территория.>>
ЗАДАЧА:
- формирование информационного поля и узнаваемости, вывод на рынок нового апарт-отеля
- охват целевой аудитории, показ предложения
- повышение количества качественных звонков
- увеличение количества заявок с сайта
РЕЗУЛЬТАТ:
- В рамках продвижения Комплекса апартаментов Well удалось добиться следующих результатов:
- Баннер в Поисковой выдаче Яндекс и ЦИАН ТГБ - 22 целевых обращения в Отдел Продаж
- Посты в Telegram каналах - 5 целевых обращений
- Реклама в ВК - 29 целевых обращений. Итого рекламная кампания принесла 56 целевых действий в рамках одного месяца.
КАНАЛЫ:
- разработка креативной концепции рекламной кампании
- контекстная реклама
- медийная реклама
- тематические площадки и агрегаторы по недвижимости
- отслеживание звонков и заявок на сайте
- составление адресной программы наружной рекламы в центральных районах Санкт-Петербурга
- ежемесячное размещение роликов на ведущих радиостанциях Санкт-Петербурга
Дополнительно:
- Разработана креативная концепция и стратегия продвижения
- Разработаны рекламные баннеры, тексты для размещения и постов
- Настроено сквозное отслеживание трафика Благодаря чему удалось оперативно взаимодействовать с отделом продаж по качеству обращений и корректировке рекламных кампании в зависимости от обратной связи
Разработка коммуникационной стратегии для клиники «Grandmed»
Grandmed - клиника высшей категории
Косметология / Пластическая хирургия / Стоматология / Репродуктивная медицина>>
Косметология / Пластическая хирургия / Стоматология / Репродуктивная медицина>>
ЗАДАЧА:
КАНАЛЫ:
- формирование узнаваемости нового фирменного стиля клиники после ребрендинга
- привлечение внимания новых клиентов
- поддержка узнаваемости среди лояльной аудитории
- охват целевой аудитории, показ спец. предложений
КАНАЛЫ:
- размещение 20’ и 30’ роликов на ведущих радиостанциях Санкт-Петербурга
- нативная интеграция в редакционные программы ведущих радиостанций Санкт-Петербурга
- спец. проекты с ведущими специалистами клиники на канале Санкт-Петербург и на ведущих радиостанциях Санкт-Петербурга
- составление адресной программы и размещение рекламы на наружных носителях центральных районов Санкт-Петербурга
- разработка спец.проектов
- подбор/организация/контроль присутствия в качестве партнера/спонсора в релевантных мероприятиях
Разработка стратегии продвижения ЖК «NEVA-NEVA»
ЖК NEVA-NEVA — жилой объект бизнес-класса, отвечающий самым высоким стандартам проживания в Санкт-Петербурге.>>
ЗАДАЧА:
- формирование узнаваемости ЖК, привлечение внимания потенциальных покупателей
- охват целевой аудитории, показ предложения
- повышение количества качественных звонков
- увеличение количества заявок с сайта
РЕЗУЛЬТАТ:
Поставленный KPI состоял в получении более 300 обращений за 1 квартал 2019 г. План был перевыполнен на 143%,получено 430 входящих обращений. Прогнозное количество кликов было 39 593, итоговое значение на конец марта 2019 г. 49 144 клика.
Поставленный KPI состоял в получении более 300 обращений за 1 квартал 2019 г. План был перевыполнен на 143%,получено 430 входящих обращений. Прогнозное количество кликов было 39 593, итоговое значение на конец марта 2019 г. 49 144 клика.
КАНАЛЫ:
- разработка креативной концепции рекламной кампании
- составление транспортной программы и размещение рекламы на маршрутах, проходящих через Василеостровский, Петроградский и Центральный районы Санкт-Петербурга
- PR и SERM
- контекстная реклама
- тематические площадки по недвижимости
- SMM и лидогенерация
- Programmatic
- отслеживание звонков и заявок на сайте
Разработка стратегии продвижения клиники Дега
Дега — клиника эстетической медицины
Клиническая база кафедры пластической хирургии СПБГМУ им.академика И.П.Павлова
Косметология // Пластическая хирургия // Стоматология>>
Клиническая база кафедры пластической хирургии СПБГМУ им.академика И.П.Павлова
Косметология // Пластическая хирургия // Стоматология>>
ЗАДАЧА:
КАНАЛЫ:
- формирование узнаваемости нового фирменного стиля клиники после ребрендинга
- привлечение внимания новых клиентов
- поддержка узнаваемости среди лояльной аудитории
- охват целевой аудитории, показ спец. предложений
КАНАЛЫ:
- составление адресной программы наружной рекламы в центральных районах Санкт-Петербурга
Разработка концепции продвижения апарт-комплекса «Status»
Апартаменты Status — инвестиционный проект с гарантированной доходностью. Новые сервисные апартаменты с дизайнерской отделкой, мебелью, техникой и пакетом арендатора. Идеальное сочетание места, удачной концепции комбо-отеля и высокого сервиса под управлением французской компании.
ЗАДАЧА:
- формирование информационного поля и узнаваемости, вывод на рынок нового жилого комплекса
РЕЗУЛЬТАТ:
Увеличение качественных звонков.
Увеличение качественных звонков.
КАНАЛЫ:
- PR: работа со СМИ по написанию и размещению статейного нативного материала
- нативная интеграция бренда в мероприятияпремиум-класса
- разработка сценария и запись аудио-ролика для радио
- медиапланирование и размещение на радио
Разработка стратегии продвижения «Апартаменты Салют»
Апартаменты Салют — современный комплекс в Московском районе с гарантированным доходом от инвестиций. Комфортабельные видовые апартаменты, современный бизнес-центр и благоустроенная территория и отличный парк рядом с домом — три компонента для гармоничной жизни.
ЗАДАЧА:
РЕЗУЛЬТАТ:
Июнь 2020 года. По результатам первого месяца рекламной кампании количество обращений (звонки и заявки) превысило план в два раза и составило 200 обращений, количество сделок — 24 договора по результатам за 1 месяц.
- охват целевой аудитории, показ предложения
- повышение количества качественных звонков
- увеличение количества заявок с сайта
РЕЗУЛЬТАТ:
Июнь 2020 года. По результатам первого месяца рекламной кампании количество обращений (звонки и заявки) превысило план в два раза и составило 200 обращений, количество сделок — 24 договора по результатам за 1 месяц.
КАНАЛЫ:
- разработка креативной концепции рекламной кампании
- контекстная реклама
- SMM и лидогенерация
- отслеживание звонков и заявок на сайте
Разработка PR стратегии «ГАЗПРОМНЕФТЬ-ЦЕНТР»
ГАЗПРОМНЕФТЬ-ЦЕНТР
Оказание услуг по PR-сопровождению.
Оказание услуг по PR-сопровождению.
ЗАДАЧА:
- создание положительного имиджа компании
- увеличение лояльности аудитории к бренду
- информирование ЦА о событиях компании(открытие новых АЗС, проведение акций, розыгрышей и т.д.)
РЕЗУЛЬТАТ:
Создано положительное информационное поле вокруг бренда, привлечено внимание аудитории к новостям и событиям бренда.
Создано положительное информационное поле вокруг бренда, привлечено внимание аудитории к новостям и событиям бренда.
КАНАЛЫ:
- работа с местными и региональными СМИ по всей России, написание и публикация нативных и коммерческих материалов клиента
- разработка сценария и запись аудио-ролика для радио
- медиапланирование и размещение на радио
Разработка PR стратегии «Лечебно-диагностический центр
завода «Светлана»»
Лечебно-диагностический центр завода «Светлана» - это современное многопрофильное медицинское учреждение в Санкт-Петербурге, предлагающее консультативные, диагностические, лабораторные, лечебные и реабилитационные услуги. В 2019 году после тотальной реорганизации и ребрендинга состоялось открытие клиники.>>
ЦЕЛЬ:
- организовать и провести церемонию открытия клиники, приуроченную к реогранизации и ребрендингу учреждения
- привлечь внимание общественности и средств массовой информации к возобновлении деятельности клиники
РЕЗУЛЬТАТ:
К событию привлечено внимание ведущих
городских СМИ: материалы в новостях
телеканалов «Санкт-Петербург» и «Россия24»,
а также на портале «Фонтанка.ру»
и в газете «Коммерсант».
К событию привлечено внимание ведущих
городских СМИ: материалы в новостях
телеканалов «Санкт-Петербург» и «Россия24»,
а также на портале «Фонтанка.ру»
и в газете «Коммерсант».
ЗАДАЧА:
- привлечь внимание клиентов к клинике
- создать положительное информационное поле вокруг бренда
Разработка PR стратегии «Альфа-Банк»
Лечебно-диагностический центр завода «Светлана» - это современное многопрофильное медицинское учреждение в Санкт-Петербурге, предлагающее консультативные, диагностические, лабораторные, лечебные и реабилитационные услуги. В 2019 году после тотальной реорганизации и ребрендинга состоялось открытие клиники.>>
ЦЕЛЬ:
- отметить очередное событие в жизни организации
- привлечь внимание общественности и средств массовой информации
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:
- руководство Банка
- представители застройщиков и риелторских агентств
ЗАДАЧА:
- привлечь внимание клиентов к новому центру ипотечного кредитования
- создать положительное информационное поле вокруг бренда
РЕЗУЛЬТАТ:
Проведено очередное событие в жизни организации, привлечено внимания общественности и СМИ. Привлечено внимание клиентов к новому центру ипотечного кредитования и создано положительное информационное поле вокруг бренда.
Проведено очередное событие в жизни организации, привлечено внимания общественности и СМИ. Привлечено внимание клиентов к новому центру ипотечного кредитования и создано положительное информационное поле вокруг бренда.
