НЕЙМИНГ И БРЕНДИНГ
Разработка нейминга
Коммуникационное агентство Cristal Media занимается всеми видами креатива от разработки нейминга и упаковки бренда до отдельных задач по дизайну.
Чтобы подобрать идеальное название, мы полностью погружаемся в специфику отрасли, проводим анализ конкурентов, целевой аудитории, рынка. Первым этапом формируется лонг-лист от 10 до 20 вариантов названий с аргументацией, из которого в дальнейшем прорабатывается топ-5 шорт-лист. Защита шорт-листа проводится с эскизами логотипов, слоганов, графической айдентики и пр.
Следующий немаловажный этап при формировании бренда с нуля — это визуализация, а именно: креатив и его воплощение. Логотип должен быть узнаваемым, оригинальным, лёгким для восприятия и стильным.
Отдельная важная составляющая в продвижении бренда – это креативный посыл. По статистике эффективность от рекламной кампании в любом канале коммуникаций на 70% зависит от посыла и креатива. Разработка макетов для рекламных онлайн и офлайн кампаний – это неотъемлемая часть постоянной работы креативного отдела агентства.
Чтобы подобрать идеальное название, мы полностью погружаемся в специфику отрасли, проводим анализ конкурентов, целевой аудитории, рынка. Первым этапом формируется лонг-лист от 10 до 20 вариантов названий с аргументацией, из которого в дальнейшем прорабатывается топ-5 шорт-лист. Защита шорт-листа проводится с эскизами логотипов, слоганов, графической айдентики и пр.
Следующий немаловажный этап при формировании бренда с нуля — это визуализация, а именно: креатив и его воплощение. Логотип должен быть узнаваемым, оригинальным, лёгким для восприятия и стильным.
Отдельная важная составляющая в продвижении бренда – это креативный посыл. По статистике эффективность от рекламной кампании в любом канале коммуникаций на 70% зависит от посыла и креатива. Разработка макетов для рекламных онлайн и офлайн кампаний – это неотъемлемая часть постоянной работы креативного отдела агентства.
Разработка концепции нейминга для «Базис-СПб»
ЗАДАЧА:
Разработка нейминга нового жилого комплекса бизнес-класса от застройщика «Базис-СПб».
Разработка нейминга нового жилого комплекса бизнес-класса от застройщика «Базис-СПб».
На тендерной основе были представлены варианты названий объекта с аргументацией. Лонг-лист включал 15 вариантов, из которых был сформирован топ-5 шорт-лист. Для названий-участников шорт-листа агентство подготовило эскизы логотипов, эскизы слоганов, графическую айдентику и пр. >>
РЕЗУЛЬТАТ:
Победителем стало название
«Белый Остров»
Лаконичное и лёгкое название контрастирует с Чёрной речкой, вблизи которой строится жилой комплекс. Это тихая гавань в центре Петербурга, в историческом районе, известном как излюбленное место столичной аристократииXIX века и художественных кругов века прошлого. И если рукав Невской дельты получил имя Чёрной речки за темноту своих вод, то название «Белый Остров» олицетворяет новаторский подход к строительству и новые жизненные горизонты, которые открывает приобретение качественного жилья бизнес-класса.
Фирменный стиль для ЖК «Белый Остров»
Разработка логотипа и брендбука «Студия 65»
ЗАДАЧА:
Разработка айдентики и полного комплекта фирменного стиля для новой студии маникюра и педикюра «Студия 65». Создание запоминающегося, современного и эстетичного бренда, который будет выделяться на конкурентном рынке и привлекать целевую аудиторию, ценящую качество, чистоту и индивидуальный подход.
КОНЦЕПЦИЯ И ВОПЛОЩЕНИЕ:
1. Брендинг
Разработали фирменный стиль и брендбук, отражающие философию «спокойной премиальности».
▪️ Создали визуальную систему: палитру, шрифты, tone of voice для коммуникации.
▪️ Определили позиционирование: «Пространство уверенности и заботы, где премиальность чувствуется в мелочах».
2. Логотип и визуальный код:
Логотип представляет собой графическую интерпретацию цифр 6 и 5, стилизованных под элегантный изгиб женской руки и дугу стопы. Знак минималистичен, пластичен и легко узнаваем. Он символизирует движение, плавность линий и безупречную форму — главные ценности в работе мастера.
3. Цветовая палитра:
1. Брендинг
Разработали фирменный стиль и брендбук, отражающие философию «спокойной премиальности».
▪️ Создали визуальную систему: палитру, шрифты, tone of voice для коммуникации.
▪️ Определили позиционирование: «Пространство уверенности и заботы, где премиальность чувствуется в мелочах».
2. Логотип и визуальный код:
Логотип представляет собой графическую интерпретацию цифр 6 и 5, стилизованных под элегантный изгиб женской руки и дугу стопы. Знак минималистичен, пластичен и легко узнаваем. Он символизирует движение, плавность линий и безупречную форму — главные ценности в работе мастера.
3. Цветовая палитра:
- Базовый цвет: «Пудрово-бежевый». Цвет натуральной кожи, нюдового покрытия, чистоты и эстетичного спокойствия. Создает нейтральный, светлый и уютный фон.
- Акцентный цвет: «Глубокий графит». Цвер четких линий, графичности, профессионального подхода и современной элегантности. Используется для важной информации и акцентов.
- Дополнительный акцент: «Теплое золото». Символизирует премиальность, теплое сияние качественного покрытия и деликатный штрих роскоши.
4. Типографика и паттерны:
На основе созданной системы разработан полный комплект материалов:
- Шрифтовая пара: Четкий, современный геометрический санс-шрифт для заголовков и информации сочетается с элегантным легким засечным шрифтом для цитат и акцентных фраз. Это отражает дуальность бренда: технология + искусство.
- Фирменный паттерн: Абстрактная графика, основанная на плавных траекториях движения кисти мастера, линиях улыбки ногтя и геометрических фрагментах. Паттерн используется на упаковке, фоне сайта и аксессуарах, добавляя глубину и узнаваемость.
На основе созданной системы разработан полный комплект материалов:
- Визитки и подарочные сертификаты строгого формата с золотым тиснением.
- Фирменная упаковка для средств ухода и подарочных наборов.
- Дизайн социальных сетей (шапка, шаблоны для сторис, фирменные фильтры).
- Меню услуг и ценники в интерьере студии.
- Униформа для мастеров из качественной ткани в фирменной цветовой гамме.
Разработка нейминга, логотипа и брендбука «Bellostro»
ЗАДАЧА:
Разработка комплексной коммуникационной стратегии и формирование бренда для нового ресторана итальянской кухни Bellostro на стыке Выборгского и Приморского районов Санкт-Петербурга. Превратить новое заведение в успешный, устойчивый гастрономический хаб и «ресторан по соседству» для локальной аудитории, преодолев недостатки расположения и отсутствия имиджа.
КОНЦЕПЦИЯ И ВОПЛОЩЕНИЕ:
1. Исходная идея и философия
Идея бренда BELLOSTRO родилась из желания создать не просто ресторан, а место, где сочетаются тепло итальянского гостеприимства и стиль современного городского пространства. Мы стремились перенести дух «Маленькой Италии» в Санкт-Петербург, сделав его близким и понятным для жителей Выборгского и Приморского районов. Название BELLOSTRO созвучно образу «Белого острова» — символу чистоты, света и особого места в городе.
2. Концепция логотипа: солнце как послание
Главным символом для логотипа было выбрано солнце. Солнце — это первое, что приходит на ум, когда думаешь об Италии: её яркость, жизнерадостность и колорит. Мы хотели, чтобы, глядя на наш логотип, гость чувствовал тепло и получал частичку этого света в свою жизнь. Логотип был создан с расчётом на сегмент выше среднего, с намёком на Италию, но без прямых и очевидных клише — это изысканный, запоминающийся знак, который говорит о качестве и внимании к деталям.
3. Фирменные цвета: палитра Италии
Цветовая палитра бренда была разработана на основе глубоких ассоциаций с итальянской культурой:
Визуальный язык бренда строится на простоте, элегантности и эмоциональности.
1. Исходная идея и философия
Идея бренда BELLOSTRO родилась из желания создать не просто ресторан, а место, где сочетаются тепло итальянского гостеприимства и стиль современного городского пространства. Мы стремились перенести дух «Маленькой Италии» в Санкт-Петербург, сделав его близким и понятным для жителей Выборгского и Приморского районов. Название BELLOSTRO созвучно образу «Белого острова» — символу чистоты, света и особого места в городе.
2. Концепция логотипа: солнце как послание
Главным символом для логотипа было выбрано солнце. Солнце — это первое, что приходит на ум, когда думаешь об Италии: её яркость, жизнерадостность и колорит. Мы хотели, чтобы, глядя на наш логотип, гость чувствовал тепло и получал частичку этого света в свою жизнь. Логотип был создан с расчётом на сегмент выше среднего, с намёком на Италию, но без прямых и очевидных клише — это изысканный, запоминающийся знак, который говорит о качестве и внимании к деталям.
3. Фирменные цвета: палитра Италии
Цветовая палитра бренда была разработана на основе глубоких ассоциаций с итальянской культурой:
- Тёплый оттенок жёлтого — цвет солнца Италии, пасты, сыров, архитектуры, культуры и радости.
- Глубокий винный бордовый — цвет итальянского вина, закатов над Флоренцией, роскоши и уюта.
- Эти два цвета создают гармоничный контраст, который передаёт и энергию, и уют — две основные эмоции бренда BELLOSTRO.
Визуальный язык бренда строится на простоте, элегантности и эмоциональности.
- Типографика: Используются читаемые, современные, но с лёгким характером шрифты, которые хорошо смотрятся как в печати, так и на цифровых носителях.
- Фотографии: В визуальном контенте мы делаем акцент на натуральности, тёплом свете, фактурах (дерево, керамика, свежие продукты), а также на эмоциях гостей — радости общения, уюте, моменте наслаждения едой.
- Графика: В оформлении меню, сайта и социальных сетей используются деликатные графические элементы, навеянные итальянской культурой (например, отсылки к текстурам старых фресок или волнообразным линиям морского побережья), но не прямые цитаты, что поддерживает концепцию «неочевидной Италии».
5. Брендбук: система для единства восприятия
Для поддержания целостности бренда на всех точках контакта был разработан брендбук. Этот документ включает:
Разработанная эйдетика легла в основу дизайна интерьера ресторана:
Для поддержания целостности бренда на всех точках контакта был разработан брендбук. Этот документ включает:
- Логотип и правила его использования (размеры, защитные зоны, допустимые и недопустимые варианты размещения).
- Фирменную палитру (основные и дополнительные цвета, их сочетания).
- Типографику (основные шрифты для заголовков, текста и акцентов).
- Библиотеку визуальных элементов (примеры фотостиля, иконографии, паттернов).
- Примеры применения на носителях: вывеска, меню, сайт, социальные сети, сувенирная продукция, униформа персонала.
Разработанная эйдетика легла в основу дизайна интерьера ресторана:
- В отделке и текстиле обыгрываются тёплые и природные материалы.
- Цветовые акценты соответствуют фирменной палитре.
- Освещение создаёт атмосферу уюта и напоминает о «солнечной» концепции.
- Детали (посуда, салфетки, элементы декора) поддерживают единый стиль, создавая целостное и запоминающееся впечатление.
Разработка нейминга и логотипа для ЖК бизнес-класса «DNK»
ЗАДАЧА:
Разработка айдентики и полного комплекта фирменного стиля для нового жилого комплекса бизнес-класса «DNK». Создание мощного, концептуального и статусного визуального языка, который отражает ДНК проекта — его уникальный код, преемственность традиций, индивидуальность и устремленность в будущее. Бренд должен транслировать ценности надежности, технологичности и исключительного подхода к жизни целевой аудитории.
КОНЦЕПЦИЯ И ВОПЛОЩЕНИЕ:
1. Философия бренда «DNK»:
Название «DNK» (ДНК) — это центральная метафора проекта. Это не аббревиатура, а код. Код места, в котором переплетаются лучшие градостроительные традиции, современные технологии и индивидуальные запросы будущих жителей. Бренд рассказывает историю наследия и инноваций, где каждая деталь — от архитектуры до сервиса — является частью уникального генетического кода комфортной жизни.
2. Логотип и визуальный код:
Логотип представляет собой мемограмму — современную геральдическую эмблему, в которой форма дополняет и подчеркивает смысл. Это лаконичный, но невероятно устойчивый знак, состоящий из монограммы букв D, N, K, интегрированных в единый, устремленный вверх символ.
1. Философия бренда «DNK»:
Название «DNK» (ДНК) — это центральная метафора проекта. Это не аббревиатура, а код. Код места, в котором переплетаются лучшие градостроительные традиции, современные технологии и индивидуальные запросы будущих жителей. Бренд рассказывает историю наследия и инноваций, где каждая деталь — от архитектуры до сервиса — является частью уникального генетического кода комфортной жизни.
2. Логотип и визуальный код:
Логотип представляет собой мемограмму — современную геральдическую эмблему, в которой форма дополняет и подчеркивает смысл. Это лаконичный, но невероятно устойчивый знак, состоящий из монограммы букв D, N, K, интегрированных в единый, устремленный вверх символ.
- Буквы, устремленные вверх, символизируют развитие, рост и стремление к лучшему — динамику современной жизни.
- Статичное, основательное основание знака олицетворяет надежность, фундаментальность и наследие.
- Отсутствие лишних деталей говорит о безупречном вкусе, технологичности и ясности концепции. Знак одинаково эффектно смотрится как на фасаде здания, так и на визитной карточке.
- Основной цвет: «Глубокий Антрацит». Цвет фундамента, прочности, элегантности и вневременной роскоши. Создает ощущение надежности и статуса.
- Акцентный цвет: «Теплая Бронза / Золото». Символизирует ценность, тепло домашнего очага, исключительное качество отделки и внимание к деталям. Используется для акцентов, подчеркивающих премиальность.
- Фоновый цвет: «Чистый Белый» и «Светлый Терракота». Отражают свет, воздушность пространств, натуральность материалов (кирпич, натуральный камень) и создают современный, чистый контекст для коммуникации.
4. Типографика и паттерны:
На основе ядра бренда разработана комплексная система применения:
ИТОГ: Жилой комплекс «DNK» получил не просто логотип, а целостную систему идентичности. Эта система работает как ДНК: она содержит в себе код бренда, который может адаптироваться и масштабироваться для любых задач — от громкой launch-кампании до тихой коммуникации с будущими резидентами. Она формирует уникальный, запоминающийся и премиальный образ, превращая недвижимость в объект желания и предмет гордости.
- Шрифтовая пара: Строгий, геометричный гротеск без засечек для заголовков и цифр (символизирует современные технологии и четкость) сочетается с элегантным засечным шрифтом для основного текста и цитат (отсылает к традициям, текстуре, human touch).
- Фирменный паттерн / Графика: Абстрактный узор, основанный на принципе двойной спирали ДНК и архитектурных чертежах. Линии пересекаются, создавая ощущение каркаса, структуры и внутренней динамики. Паттерн используется в фоновых текстурах, оформлении полиграфии и элементов среды.
На основе ядра бренда разработана комплексная система применения:
- Основной логотип и его монохромные версии для разных сред.
- Архитектурная и навигационная графика (таблички, указатели, оформление фасада).
- Рекламные носители: билборды, баннеры, реклама в digital-среде.
- Представительская полиграфия: брендбук, презентационные буклеты, папки, конверты.
- Мерчандайзинг: модели квартир, планшеты для риелторов, фирменные сувениры для партнеров и клиентов.
ИТОГ: Жилой комплекс «DNK» получил не просто логотип, а целостную систему идентичности. Эта система работает как ДНК: она содержит в себе код бренда, который может адаптироваться и масштабироваться для любых задач — от громкой launch-кампании до тихой коммуникации с будущими резидентами. Она формирует уникальный, запоминающийся и премиальный образ, превращая недвижимость в объект желания и предмет гордости.
Разработка фирменного стиля «Роддом на Фурштатской»
ЗАДАЧА:
Обновление логотипа и фирменного стиля роддома.
В рамках обновления логотипа и фирменного стиля важно было сохранить узнаваемый графический элемент в виде вензеля роддома, но при этом придать современный и легкий вид логотипу. Помимо логотипа нами был разработан гайдлайн – документ с подробным описанием и правилами использования элементов фирменного стиля компании (логотип, цвета, шрифты, визитки, бланк и т.д.) Помимо привычного золотого цвета была внедрена палитра допустимых в сочетании и использовании дополнительных цветов. Одним из фаворитов стал благородный глубокий оливковый оттенок. >>
Обновление логотипа и фирменного стиля роддома.
В рамках обновления логотипа и фирменного стиля важно было сохранить узнаваемый графический элемент в виде вензеля роддома, но при этом придать современный и легкий вид логотипу. Помимо логотипа нами был разработан гайдлайн – документ с подробным описанием и правилами использования элементов фирменного стиля компании (логотип, цвета, шрифты, визитки, бланк и т.д.) Помимо привычного золотого цвета была внедрена палитра допустимых в сочетании и использовании дополнительных цветов. Одним из фаворитов стал благородный глубокий оливковый оттенок. >>
Разработка креативной концепции рекламной
кампании для интернет продвижения «Роддом на Фурштатской»
Роддом на Фурштатской — старейший частный роддом Петербурга находится в центре города и занимает 6 этажное здание. Помимо ведения беременности и родов роддом предоставляет полный спектр гинекологических услуг.
ЗАДАЧА:
Разработка креативной концепции рекламной кампании для интернет продвижения.
Разработка креативной концепции рекламной кампании для интернет продвижения.
РЕЗУЛЬТАТ:
Июль 2023 года
По результатам первого месяца рекламной кампании количество обращений (звонки и заявки) превысило план в два раза и составило более 160 обращений.
Июль 2023 года
По результатам первого месяца рекламной кампании количество обращений (звонки и заявки) превысило план в два раза и составило более 160 обращений.
Разработка креативной концепции для онлайн и офлайн рекламной кампании «ЖК Белый Остров»
ЖК Белый Остров — новый жилой комплекс бизнес-класса, расположенный в высококонкурентном районе Петербурга. В концепции объекта заложен образ жизни современной семьи, умеющей активно проживать настоящий момент, осмысленно подходя к вопросу использования своих и природных ресурсов, и отвечать духу технологичного времени. В фундаменте концепции проекта лежит базовая потребность человека в безопасности и в тепле родного дома, удовлетворение которой помогает строить счастливую и полную заботы семейную жизнь.>>
ЗАДАЧА:
Разработка креативной концепции для онлайн и офлайн рекламной кампании.
Разработка креативной концепции для онлайн и офлайн рекламной кампании.
РЕЗУЛЬТАТ:
Июнь 2020 года. По результатам первого месяца рекламной кампании количество обращений (звонки и заявки) превысило план в два раза и составило 200 обращений, количество сделок — 24 договора по результатам за 1 месяц.
Июнь 2020 года. По результатам первого месяца рекламной кампании количество обращений (звонки и заявки) превысило план в два раза и составило 200 обращений, количество сделок — 24 договора по результатам за 1 месяц.
