КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ

КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ

Коммуникационная стратегия

Разработка коммуникационной стратегии — это индивидуальный подход и полное погружение в отрасль клиента. При формировании коммуникационной стратегии специалисты агентства изучают конкурентов, рынок, целевую аудиторию.
Важной составляющей в создании коммуникационной стратегии является креативный посыл, с которым бренд / продукт идёт в тот или иной канал. Агентство Cristal Media успешно занимается разработкой креативной концепции рекламной кампании под каждый из выбранных каналов, о чём свидетельствуют кейсы и отзывы клиентов ниже.

Разработка коммуникационной стратегии рекламной кампании «ЖК Белый Остров»

ЖК Белый Остров — новый жилой комплекс бизнес-класса, расположенный в высоко конкурентном районе Петербурга. В концепции объекта заложен образ жизни современной семьи, умеющей активно проживать настоящий момент, осмысленно подходя к вопросу использования своих и природных ресурсов, и отвечать духу технологичного времени. В фундаменте концепции проекта лежит базовая потребность человека в безопасности и в тепле родного дома, удовлетворение которой помогает строить счастливую и полную заботы семейную жизнь.>>

Задача:

• формирование информационного поля и узнаваемости, вывод на рынок нового жилого комплекса
• охват целевой аудитории, показ предложения
• повышение количества качественных звонков
• увеличение количества заявок с сайта

Результаты:

Июнь 2020 года. По результатам первого месяца рекламной кампании количество обращений (звонки и заявки) превысило план в два раза и составило 200 обращений, количество сделок — 24 договора по результатам за 1 месяц.

каналы:

• разработка креативной концепции рекламной кампании
• контекстная реклама
• медийная реклама
• тематические площадки и агрегаторы по недвижимости
• наружная реклама
• радио
• печатные и интернет СМИ
• составление транспортной программы и размещение рекламы на маршрутах, проходящих через Василеостровский, Петроградский и Центральный районы Санкт-Петербурга
• отслеживание звонков и заявок на сайте

Разработка стратегии продвижения клиники «Grandmed»

Grandmed — клиника высшей категории

Косметология / Пластическая хирургия / Стоматология / Репродуктивная медицина

Задача:

• формирование узнаваемости нового фирменного стиля клиники после ребрендинга
• привлечение внимания новых клиентов
• поддержка узнаваемости среди лояльной аудитории
• охват целевой аудитории, показ спец. предложений

Результаты:

• спец. проекты с ведущими специалистами клиники на канале Санкт-Петербург и на ведущих радиостанциях Санкт-Петербурга
• составление адресной программы и размещение рекламы на наружных носителях центральных районов Санкт-Петербурга
• разработка спец. проектов
• подбор/организация/контроль присутствия в качестве партнера/спонсора в релевантных мероприятиях

каналы:

• размещение 20’ и 30’ роликов на ведущих радиостанциях Санкт-Петербурга
• нативная интеграция в редакционные программы ведущих радиостанций Санкт-Петербурга
• наружная реклама
• интеграция в релевантные мероприятия

Разработка стратегии продвижения «Апарт-отель Well»

Апарт-отель Well — первый в сегменте многофункциональных зданий с концепцией wellbeing-недвижимости на территории России. В центре этой концепции — человек и его потребности, важнейшие из которых качественное пространство для жизни и управления ею, социализация и роста. современный комплекс на набережной Обводного канала с гарантированным доходом от инвестиций. Комфортабельные видовые апартаменты, современный бизнес-центр и благоустроенная территория.>>

задачи:

• формирование информационного поля и узнаваемости, вывод на рынок нового апарт-отеля
• охват целевой аудитории, показ предложения
• повышение количества качественных звонков
• увеличение количества заявок с сайта

каналы:

• разработка креативной концепции рекламной кампании
• контекстная реклама
• медийная реклама
• тематические площадки и агрегаторы по недвижимости
• отслеживание звонков и заявок на сайте
• составление адресной программы наружной рекламы в центральных районах Санкт-Петербурга
• ежемесячное размещение роликов на ведущих радиостанциях Санкт-Петербурга

результаты:

В рамках продвижения Комплекса апартаментов Well удалось добиться следующих результатов:
•  Баннер в Поисковой выдаче Яндекс и ЦИАН ТГБ - 22 целевых обращения в Отдел Продаж
•  Посты в Telegram каналах - 5 целевых обращений
•  Реклама в ВК - 29 целевых обращений. Итого рекламная кампания принесла 56 целевых действий в рамках одного месяца.
‍
Дополнительно:
•  Разработана креативная концепция и стратегия продвижения
•  Разработаны рекламные баннеры, тексты для размещения и постов
‍•  Настроено сквозное отслеживание трафика Благодаря чему удалось оперативно взаимодействовать с отделом продаж по качеству обращений и корректировке рекламных кампании в зависимости от обратной связи

Разработка стратегии продвижения клиники «Дега»

Дега — клиника эстетической медицины
Клиническая база кафедры пластической хирургии СПБГМУ им.академика И.П.Павлова
Косметология // Пластическая хирургия // Стоматология>>

задачи:

• формирование устойчивой узнаваемости фирменного стиля и концепци клиники
• привлечение внимания новых клиентов
• поддержка узнаваемости среди лояльной аудитории
• охват целевой аудитории по средству офлайн каналов

каналы:

• составление адресной программы наружной рекламы в центральных районах Санкт-Петербурга

Разработка стратегии продвижения ЖК «NEVA-NEVA»

ЖК NEVA-NEVA — жилой объект бизнес-класса, отвечающий самым высоким стандартам проживания в Санкт-Петербурге.>>

задачи:

• формирование узнаваемости ЖК, привлечение внимания потенциальных покупателей
• охват целевой аудитории, показ предложения
• повышение количества качественных звонков
• увеличение количества заявок с сайта

результаты:

Поставленный KPI состоял в получении более 300 обращений за 1 квартал 2019 г. План был перевыполнен на 143%,получено 430 входящих обращений. Прогнозное количество кликов было 39 593, итоговое значение на конец марта 2019 г. 49 144 клика.

каналы:

• разработка креативной концепции рекламной кампании
• составление транспортной программы и размещение рекламы на маршрутах, проходящих через Василеостровский, Петроградский и Центральный районы Санкт-Петербурга
• PR и SERM
• контекстная реклама
• тематические площадки по недвижимости
• SMM и лидогенерация
• Programmatic
• отслеживание звонков и заявок на сайте

Разработка стратегии продвижения «Зайди Увидишь»

Зайди Увидишь. Компания представлена на рынке Петербурга салонами оптики ZEISS (Карл Цейсс) и салонами оптикиЗАЙДИ-УВИДИШЬ. Магазины данной сети представлены практически в каждом районе Санкт-Петербурга и насчитывают более 60салонов. Многие из магазинов сети вошли в Топ 100 самых лучших оптик России.

Задачи:

• охват целевой аудитории, демонстрация спецпредложений, повышение узнаваемости бренда
• повышение количества качественных целевых звонков
• увеличение количества заявок с сайта.

Результаты:

Март 2024 года
По результатам второго месяца рекламной кампании количество обращений (звонки и заявки) превысило план в два раза и составило более 580 обращений.

каналы:

• разработка креативной концепции рекламной кампании
• контекстная реклама (Яндекс.Директ)
• отслеживание звонков и заявок на сайте (ЯндексМетрика)

Разработка PR стратегии «ГАЗПРОМНЕФТЬ-ЦЕНТР»

ГАЗПРОМНЕФТЬ-ЦЕНТР
Оказание услуг по PR-сопровождению.

задачи:

• создание положительного имиджа компании
• увеличение лояльности аудитории к бренду
• информирование ЦА о событиях компании(открытие новых АЗС, проведение акций, розыгрышей и т.д.)

результаты:

Создано положительное информационное поле вокруг бренда, привлечено внимание аудитории к новостям и событиям бренда.

каналы:

• работа с местными и региональными СМИ по всей России, написание и публикация нативных и коммерческих материалов клиента
• разработка сценария и запись аудио-ролика для радио
• медиапланирование и размещение на радио

Разработка концепции продвижения апарт-комплекса «Status»

Апартаменты Status — инвестиционный проект с гарантированной доходностью. Новые сервисные апартаменты с дизайнерской отделкой, мебелью, техникой и пакетом арендатора. Идеальное сочетание места, удачной концепции комбо-отеля и высокого сервиса под управлением французской компании.

задачи:

• формирование информационного поля и узнаваемости, вывод на рынок нового жилого комплекса

результаты:

Увеличение качественных звонков.

каналы:

• PR: работа со СМИ по написанию и размещению статейного нативного материала
• нативная интеграция бренда в мероприятияпремиум-класса
• разработка сценария и запись аудио-ролика для радио
• медиапланирование и размещение на радио

Разработка стратегии продвижения «Апартаменты Салют»

Апартаменты Салют — современный комплекс в Московском районе с гарантированным доходом от инвестиций. Комфортабельные видовые апартаменты, современный бизнес-центр и благоустроенная территория и отличный парк рядом с домом — три компонента для гармоничной жизни.

задачи:

• охват целевой аудитории, показ предложения
• повышение количества качественных звонков
• увеличение количества заявок с сайта

Результаты:

Июнь 2020 года. По результатам первого месяца рекламной кампании количество обращений (звонки и заявки) превысило план в два раза и составило 200 обращений, количество сделок — 24 договора по результатам за 1 месяц.

каналы:

• разработка креативной концепции рекламной кампании
• контекстная реклама
• SMM и лидогенерация
• отслеживание звонков и заявок на сайте
Санкт-Петербург, Каменноостровский пр.40 А, офис 402
info@cristal-m.com
+7 981 750 20 20